钛媒体注：2月8日，抖音安全中心发布公告称，因“张兰·俏糊口”等账号愚弄骸骨坏心炒作营销，推选作假视频，以获取生意利益，并多次发布作假、侵权内容，进行非法炒作，处罚后未有改正，因而对“张兰·俏糊口”、“张兰之箖玥甄选”、“汪小菲”等账号赐与无穷期封禁。 下文泉源于微信公众号电商头条，作家：王小孟

话题女王张兰，没躲过流量反噬。

近日，台湾女明星大S（徐熙媛）因病牺牲，粉丝悼念不已，其前夫、前婆婆张兰的一言一行也随之劝诱了行家眼球。

三年前，围绕大S和汪小菲的离异纠纷，张兰不停爆猛料，蹭热度，一度拿下“抖音一姐”称呼。但世易时移，这一趟的“趁势而为”竟碰了钉子。

2月6日中午，张兰在抖音直播带货，一个多小时后倏得遭到封禁，联系话题赶快冲上微博热搜。

图源：微博

事实上，张兰这次直播的话题焦点并非大S，而是我方的创业史以及品牌“麻六记”。

她先是回忆起创业时的沉重，呜咽谈：“这些天的我经常想起创业初期发高烧之后在后厨熬制底料的我方。”后又商量起“麻六记东谈主履行里那股永抗击输的精气神，麻六记整体职工，线上线下工场通盘职工永抗击输的精神”。

同期，她还强调我方的家庭职守变重，直言“我行得正、立得正，在培养职工和孩子方面，我口舌常有训诫的。目下的我比往常更锻练、更有形态”。

无奈的是，此举不仅莫得得到网友认同，更引来连番质问，而张兰也遴选了硬刚到底。

一大齐网友质疑她言论作假“没一句真话”，张兰则强势复兴：“何为真话，何为妄言？在这里发泄是不负职守的步履，你不怕这些话会反噬到您身上吗？请讲明一下。”

图源：抖音

濒临“吃相丢脸”等多量骂名，她回怼“不怕黑粉不怕咒，因为一咒十年旺”，更示意已有联系东谈主员在取证，“我知谈你们从哪来的。你们阿谁群，咱们的讼师仍是进去了，网罗不是法外之地！”

从某种进度上说，张兰被骂也说不上冤枉，这与她近日的争议之举联系。

2月3日，大S被曝离世，张兰当即发文吊唁前儿媳，看似一派温柔脉脉，但没过多久，两家东谈主就打响了公论争。

2月5日，有网友称汪小菲包机送大S回家，张兰旗下账号也推选了该视频，联系话题“张兰推选汪小菲包机的视频”赶快冲上热搜，激发烧心。

图源：抖音

图源：微博

对此，大S亲一又勃然盛怒，狠批“恶心十分，睁眼说瞎话”，妹妹小S更是直言不讳：“一切事情齐是徐家东谈主和我老公Mike在科罚。目下为什么会出现是汪小菲包机的这个谎，我确切无法相识！东谈主在作念天在看，尤其我姐姐目下也在天上了，这种让东谈主无法容忍的坏话还要连续出现吗？”

在这一配景下，张兰慢慢引得网友反感，被推至公论的风口浪尖。但对这位以明星八卦起家的抖音主播而言，被骂总好过被渐忘，而她也再次尝到了流量的甜头。

蝉姆妈数据显现，2月6日本日，张兰直播间创下100万-250万元的销售额，东谈主气峰值达41.1万，不雅看东谈主次达930.6万。

本场直播中，张兰账号涨粉10万东谈主，带货居品有麻六记酸辣粉、汤圆、咖啡固体饮料、萝卜干等。其中，“麻六记”酸辣粉的销量及销售额最高，销量达1万-2.5万件，销售额为50万元-75万元。

图源：蝉姆妈

此前，她刚刚完成了一场超4小时的直播，销售额仅为25万-50万元，直播不雅看东谈主次达183.9万。对比之下，张兰显明在2月6日“大奏效利”。

俗语说，食得咸鱼耐得住渴。惟一直播间能爆单，几句骂名不外是“洒洒水”，在生意和体面之间，张兰似乎历久刚毅地遴选前者。

02 回归张兰的带货女王之路

在成为抖音带货女王之前，张兰照旧一位传统的餐饮女强东谈主。

从远赴加拿大打工，到创办阿兰酒家、俏江南，其创业履历一直是顺风顺水，无往不利的，她本东谈主也在2009年，凭借25亿元身价成为胡润餐饮富豪榜第三名。

然而，天有有时风浪。跟着俏江南的上市计较一再受挫，张兰输掉了一份对赌公约，最终失去了公司的抵制权。

2015年，俏江南发文称张兰不再担任任何职务，甚而还将其告上了法庭。自此，张兰稳重了很久，直到女儿汪小菲再度创业，她才再行回到行家视线。

2020年，汪小菲创立“麻六记”品牌，主打传统川菜，断念了也曾俏江南高端的定位，转向“线下网红店+线上预制菜”的模式。

与此同期，为了更好地宣传居品，张兰启动通过抖音短视频或直播的面貌加多麻六记预制菜和速食居品的曝光。直到两年后，一场风风火火的“离异纠纷”将其直播干事赶快推上岑岭。

2022年11月，汪小菲与大S开启了漫长的公论骂战，谁也没猜度的是，这场闹剧背后最大的赢家，居然是张兰。

网友对明星婚配的敬爱，在张兰直播间得到充分的新生。举例，女儿一官宣离异，她就火速爆猛料“汪小菲被台湾艺东谈主黑东谈主（陈建州）暴打”，一下子数十个联系话题登上各大平台热搜。

随后，她更是在直播间卖起卤蛋、绿茶、绿帽子、煲仔饭，惹得吃瓜全球胡念念乱量，觉得她在内涵前儿媳的再婚糊口。

图源：抖音

当不雅众起哄说要买床垫之时，她又第一技术与联系厂家商量，售卖床垫，直播间流量随之一谈走高。

同庚11月24日，抖音账号“张兰·俏糊口”凭借2500万的销售额，以及100万的销量冲上抖音带货榜首，力压东方甄选和前薇娅助播“琦儿”，张兰一举封神，拿下“抖音一姐”称呼。

图源：蝉姆妈

蝉姆妈数据显现，适度同庚11月30日，张兰在一周内创下了1亿元的销售额，其带货的爆款居品恰是自家品牌“麻六记”酸辣粉。

抖音电商酸辣粉榜单一度显现，在30天内，该居品的销售额为909万元，位居榜首，排在第二的是李子柒酸辣粉，销售额为885万元。

2023年6月，台湾男艺东谈主爆出大S的负面讯息，张兰又一次“趁势而为”。同庚6月19日，张兰现身抖音直播间，她一边放着《好日子》《好运来》《逆战》等充满调侃感意味的歌曲，一边和助播们大跳热舞；

见到网友评述“今天日子喜庆，应该穿红穿着喜庆”，更是听劝换上红穿着，并卖起麻六记的“意气风发”酒、“酸汤水饺”。

蝉姆妈数据显现，本日，张兰直播间登顶抖音电商食物榜，一直处于东谈主气榜前30之中，超12小时的直播销量为25万单-50万单，销售额为1000万元-2500万元。

图源：蝉姆妈

另外，直播间累计点赞最初5253.9万，涨粉22.4万，爆款居品“麻六记”酸辣粉卖出7.5万单-10万多单，销售额为250万元-500万元。

2024年5月27日，汪小菲官宣再婚，联系话题赶快引爆热搜，而在这大喜的日子里，张兰一如既往地忙着带货收成。

直播间“张兰•俏糊口”不仅贴上了大红囍字，还卖起了喜糖、酸辣粉、生果、首饰、化妆品。

短短两三年，靠着各式“项目整活”，张兰的带货干事一日沉。

新榜数据显现，自汪小菲大S离异风浪后，抖音账号“张兰·俏糊口”在一年内直播了2700多场，累计场不雅达15亿次，预估创下最初10亿元销售额。

此外，张兰跃升为头部直播带货IP，旗下领有张兰·俏糊口、张兰之箖玥甄选、兰姐俏糊口等账号，酿成了个东谈主IP直播矩阵。

更伏击的是，新兴品牌“麻六记”绝对火了。一方面，手脚最伏击的带货达东谈主，张兰凭借私有的带货作风拉动了麻六记的商品销量。

新榜数据显现，2022年11月，在她的卖力宣传下，麻六记短短几天便卖出上百万份酸辣粉；一个月后，“麻六记官方旗舰店”的流量达到顶峰，单月场不雅东谈主次超3641万，预估带货销售额达3125万元。

另一方面，麻六记品牌开启了猖獗的自播，一边先容工场活水线的经过，一边销售旗下的预制食物，其中酸辣粉稳坐销冠宝座。

图源：抖音

2023年以来，“麻六记官方旗舰店”的流量虽有所回落，但下半年来的单月场不雅和销售额依然在千万级。

然而，这并不代表麻六记的地位安如盘石。尽管受益于张兰的“八卦带货法”，但这个餐饮品牌在口味方面发达得不够出圈，夺东谈主眼球的仅为创举东谈主的私糊口，同期麻六记的代工模式也饱受诟病，还曾堕入职工纠纷。

从一个受益于八卦热度的新兴品牌，到锻练且有影响力的餐饮品牌，麻六记还有很长的路要走。毕竟，文娱八卦终会闭幕，张兰个东谈主力量有限，而誉陆续口才是自家生意长红的枢纽。